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Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si la promotion de la pratique active d’un sport fait partie des lignes directrices de la stratégie de communication interne et externe d’AG Insurance. Une vie saine est, dans tous ses aspects, intimement liée au core business de l’assureur, et il y a un lien indéniable entre le sport et une bonne santé. Dès lors, AG Insurance a conclu au fil des années des partenariats avec plusieurs organisations qui collaborent structurellement et sur le long terme à la pratique active du sport : les fédérations sportives (hockey, cyclisme), les écoles de jeunes de plusieurs clubs de football de première division et, depuis 2010, le COIB (Comité Olympique et Interfédéral Belge) et le Belgian Paralympic Committee.
Well@work : se sentir bien dans sa peau, le secret pour une prestation de services optimale au client
AG Insurance profite de ce partenariat récemment conclu avec le Mémorial Van Damme pour utiliser cet événement comme levier afin d’encourager ses propres collaborateurs à pratiquer activement un sport. Cette ambition s’inscrit dans une stratégie HR plus large, « well@work », qui implique notamment une application aussi étendue que possible du télétravail pour atténuer la problématique de la mobilité, mais aussi diverses initiatives visant à favoriser l’équilibre entre vie privée et vie professionnelle, un investissement dans la formation continue, etc.
Le postulat de départ de cette stratégie est le suivant : toute personne qui se sent bien dans sa peau sera aussi plus efficace sur le plan professionnel. Elle se sentira plus impliquée dans son travail, plus proche de son entreprise, ce qui, au final, est bénéfique pour le client. « Être bien dans sa peau » est aussi lié à la santé physique et mentale. Les effets positifs de la pratique active d’un sport se mesurent donc sur différents plans : la condition physique, le bien-être mental, l’intégration sociale, l’esprit d’équipe…
Memorial Challenge : progression et créativité
Dans la foulée d’une première expérience organisée lors des Jeux Olympiques de Londres, la compagnie a lancé le « Memorial Challenge », un concept qui n’est pas axé sur les prestations exceptionnelles, mais plutôt sur la progression au niveau sportif, la créativité, l’enthousiasme, l’esprit d’équipe et l’entrepreneuriat.
Des équipes de 4 collègues choisissent un défi sportif, selon leur propre niveau. Dans les deux mois, l’objectif est de prouver les avancées enregistrées au niveau sportif, avancées qui leur ont permis de réaliser leur défi. Ils doivent également mettre ces progrès en image par le biais d’un petit reportage, tout en faisant preuve de créativité et en reflétant les valeurs de l’entreprise.
Plus de 70 % des collaborateurs d’AG Insurance se mobilisent d’une manière ou d’une autre pour le Memorial Challenge, en tant que participants (8 % des effectifs totaux – 330 personnes), sympathisants ou supporters. Les équipes constituées comportent statistiquement 54 % d’hommes pour 46 % de femmes et réunissent des collaborateurs de tous âges. En d’autres termes, le Memorial Challenge est devenu le véritable moteur de la promotion du sport au cœur de la compagnie.
En récompense de leurs efforts, les participants pourront vivre l’AG Insurance Memorial Van Damme de manière unique. Ainsi, plusieurs équipes gagnantes assureront la remise des dossards aux athlètes. D’autres pourront même leur remettre une médaille lorsqu’ils monteront sur le podium. Enfin, neuf équipes d’AG Insurance s’affronteront lors d’un relais 4×100 mètres en première partie du Mémorial. Cet été, ces derniers auront la chance d’apprendre toutes les finesses du passage du témoin avec Kim Gevaert, qui a accepté de devenir marraine du Challenge.
Kim Gevaert, médaille d’argent au relais 4x100m aux J.O. de Pékin en 2008 et marraine du Memorial Challenge : « Depuis que je ne suis plus athlète professionnelle, je m’investis dans des projets sportifs durables ayant pour objectif de promouvoir la pratique du sport pour tous, un but partagé par AG Insurance. C’est donc tout naturellement que j’ai accepté d’être la marraine du Memorial Challenge. En se fixant leur propre défi sportif, les employés d’AG Insurance prouvent que tout le monde peut se mettre au sport et en sentir les effets positifs. »